企业如何提升整体家居品牌“辨识度”?北京赛车开奖

编辑:凯恩/2019-01-03 22:27

  如何让品牌更具辨识度,让消费者能在众多品牌中找到自己令不少企业绞尽脑汁,尤其是目前整体家居渐成气候,进行产品多元化的企业更急需让市场认出自己。为了让消费者来到自己的店里能看到更多更全的产品,将单一产品多元化,以此扩大市场份额,成了激烈市场竞争下家居企业的应对方式,而这种讲究“大而全”的经营方式,也在面临不小的挑战。

  瑞嘉欧亚木业有限公司品牌总监刘宇表示,目前瑞嘉已经启用新标志,将原来标志“瑞嘉地板”中的“地板”字样去掉,直接突出“瑞嘉”二字,并且采用了更加醒目的色彩,凤凰彩票注册网站以此增加消费者的辨识度。

  据刘宇介绍,目前瑞嘉已由原来单一的地板品牌延伸至木门整体衣柜壁纸等产品,未来瑞嘉将被打造为一个整体家居品牌,所以新标志重点突出了瑞嘉这一整体品牌,而为了让产品品类更加突出,瑞嘉全国各地的门店将在新品牌标识的基础上设计门店形象,北京赛车开奖!如果只经营地板,就采用“瑞嘉地板”,如果同时经营地板和木门,则为“瑞嘉地板木门”。由于家居属于冷关注度行业,所以企业在延伸产品线时需要非常小心,美雅韵派负责人说,如果原有品牌的市场认知度不高,那么旗下的整体家居产品就会面临尴尬。

  “大家居”概念已被普遍看作是未来家居行业的趋势,一统国际家居总裁陈涛表示,从目前的市场来看,单一产品的市场竞争力显然不够。以木门为例,企业即使做得非常好,其整体市场份额也不高,所以从2008年开始,一统开始涉足家具产品,目前以销售美式家具为主。不过,陈涛指出,盲目扩大产品线的风险十分巨大,首先是原有品牌是否已经具有足够的市场认可度,如果原有品牌已形成了一定的市场规模,其延伸的产品则需要符合其目标消费者的需求。

  亚光亚装饰集团总经理王可则对整体家居的前景表示担忧,他认为,家居产品不是快速消费品,目前家居产品还处于“口碑消费”阶段,人们不是依靠对品牌的信任来选择产品,而整体家居是“大品类”的概念,需要极高的品牌知名度,所以整体家居能否叫好又叫座还需要市场进一步的认可。

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